项目信息：助力善元堂确立多品牌战略，构建其独立又相互影响的品牌升级之路

善元堂创立至今，历经风雨征程20载余，始终坚信用心了解中国膳食习惯，才能制作出适合中国人的健康食品。“善”一直是其灵魂所在，推崇“善文化”进行到底。

2014年，善元堂战略布局重拳出击，成功签约中国女排主教练郎平成为新的企业形象大使，善元堂大众知名品牌战略大步提速。2015年12月，善元堂将在新三板挂牌上市，力争成为真正意义的“中国膳食营养补充剂行业一流的领军企业”。

2018年，善元堂委托鼎峰设计为其品牌产品包装进行系统化升级设计。

升级目标丨独立与影响

善元堂依托集团优势，深耕大健康领域多年,现已在营养品版块发展出多个优质子品牌,如V式会社、优可贝乐、优力盖、优益明等，每个独立的品牌对应不同细分品类及人群，在母品牌的滋养下，同时延伸出独立与个性

▲    升级前

母品牌 · 善元堂

▲    母品牌系列包装

辅酶Q10、倍乐舒和褪黑素的功效分别是保护心脏、养护胃膜、改善睡眠。

产品与独立性：

辅酶Q10—保护心脏—符号“心”

倍乐舒—养护胃膜—符号“胃”

褪黑素—改善睡眠—符号“月亮”

产品与影响性：

心脏跳动频率和点元素，突出善元堂的功能功效，又强调产品间的关联与影响

子品牌 · V式会社

▲    V式会社系列包装

多种维生素和B族维生素，十分简约与直观：符号“V+”和“B+”

子品牌 · 优可贝乐

▲   优可贝乐系列包装

消费群体是幼儿、青年、孕妇。在设计符号加入可爱卡通元素，关于孕妇系列产品，特意融入母亲、婴儿、爱心元素，让这个符号看起来更丰富与层次感

子品牌 · Unica优力盖

分别专注保护软骨与维生素D；设计符号与元素采用的是关节、D、箭靶、圆点，呈现产品可以做到命中、巩固的功效

子品牌 · 优益明

▲   优益明系列包装

专注眼部，缓解视疲劳。采用符号是眼睛，元素是水润与眼睛，体现产品可以有效滋润眼部，达到其功效

挑战 丨共性与个性的平衡

DF需要剖析善元堂，深入了解母品牌与子品牌，挖掘出共性所在，再针对各品牌特性，体现出差异化的设计。DF在产品包装上用色更具活力，符号效果更丰富，在保留品牌间共性同时又贴近每个品牌个性，充分呈现善元堂母品牌与子品牌的独立又相互影响的意识形态。