2021-01-11

鼎峰动态

量身定制的品牌策划

    谈品牌策划,有必要先搞懂什么是策划。 2004年我就指出,策划的实质一直在于创造性地整合资源,包括三层含义。其一,策划有必要整合资源。因而,策划人整合资源的才干就直接影响到其策划水平的高低。整合资源的前提是要有资源,巧妇难为无米之炊,没有资源的策划是没有办法完成的。

    但是,资源的有无和多少与策划人有着深入关系。策划人一方面要注意堆集资源,如,媒体资源、人脉资源、广告资源、心智资源、创意资源等等;另一方面,策划人还要长于发现资源、发掘资源,尤其是发掘免费资源。


    有些资源并不是每个人都有才干发现,因而策划人发掘资源的才干就显得尤为重要。例如,一个策划人刚接手一个企业,对企业情况和职业情况都不了解,就非常需要进行全面细致的交流,这样才干及时获得做策划所有必要的方方面面的资源。


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